Tipos de afiche: por tamaño. Anexo 1

Existe un formato de afiches nacionales que desconocía hasta la semana pasada, cuando me encontré de golpe con tres ejemplos. El tamaño es de aproximadamente 75 x 35 centímetros (algo así como un tercio de un afiche regular). El tamaño y la disposición vertical se asemejan a piezas de otros países como el insert norteamericano, el daybill australiano y la locandina italiana.
A la izquierda, uno nacional de "La bodega" (1929), primer film español de grandes proporciones con canto y música de Granados, Albéniz y Falla. Impreso en Establecimiento Gráfico Argentino e ilustrado por "Benesch".
Más abajo, uno de "Balada para un mochilero" (1971), impreso en Aler e ilustrado con una caricatura del protagonista realizada por "Barrosa" y otro de -probablemente- una reposición de "Los días calientes" (1966) de Armando Bo, impreso en Springer y Cia que promete a Isabel Sarli como nunca! en EASTMANCOLOR. Ambas imagenes son cortesía del gran Fabio Manes.

Tipos de afiche: genéricos o "stock posters"

Existieron actores y actrices que por carisma, talento o un gran trabajo de promoción de relacionistas públicos, prensa y ejecutivos de estudios, con su sola presencia en una película garantizaban (o casi) el éxito de público de la misma.
Las películas protagonizadas por estas estrellas solían tener varios reestrenos o reposiciones durante los años, y como los afiches del estreno original no solían sobrevivir demasiado tiempo, se comenzaron a usar los afiches genéricos (o "stock posters" en países angloparlantes) cuya superficie estaba dominada por un retrato de la estrella y un espacio en blanco donde el exhibidor podía dibujar o adherir un papel con el nombre de la película que se proyectara en esa ocasión. En la imagen, uno de el gordo y el flaco, impreso a una tinta usado para promocionar una reposición de "The big noise" (1944).

En nuestro país, el western fue uno de los géneros favoritos del público de todas las edades. La rotación de estas películas era alta, lo que probablemente causó que la mayor parte de afiches genéricos producidos en el país pertenezcan a estrellas de este género. A la izquierda, dos de films producidos por Columbia Pictures en los 40. En el de Ken Maynard el espacio vacío está integrado en el diseño general. En el de Charles Starret, optaron por una franja debajo de la imagen, en la que aún se notan rastros del papel pegado por el exhibidor.

Bob Steele (Robert Adrian Bradbury) protagonista de incontables westerns clase B en las décadas de 1920, 1930 y 1940 producidos por estudios menores como Monogram, Supreme, Tiffany, Syndicate, Republic y Producers Releasing Corporation (PRC) en un afiche de la distribuidora Radium Films Corporation (únicamente buenas películas!) impreso en Lito Fénix y escrito a mano, presumiblemente por el exhibidor.




Con el nombre de The Three Mesquiteers se conoció a una serie de westerns clase B producidos entre 1936 y 1943 por Republic Pictures, todos ellos protagonizados por un trío de actores del género, incluyendo a algunos de los más recordados (John Wayne, Roy Rogers). En Estados Unidos, cada película tuvo su afiche propio, pero la sucursal local de un estudio menor como Republic probablemente no podía incurrir en un gasto de ese tipo y usara afiches genéricos como el de la izquierda, impreso también en Lito Fénix, que por el título en español debe corresponder a "Gunsmoke ranch" de 1937.

Para la proyección del serial de Columbia "The Monster & the Ape" en Argentina, se creó el afiche que se ve a la izquierda, con el mismo arte que la versión norteamericana y un espacio libre para rellenar con el título del capítulo proyectado. Las otras corresponden a los afiches originales de las versiónes proyectadas en Estados Unidos para público angloparlante (centro) y latino (derecha) y la información del recuadro está impresa por lo que se crearon 15 afiches diferentes (uno por cada capítulo del serial)














La industria argentina, mucho menor que las norteamericana o europea, generó menos figuras de peso suficiente como para garantizar el éxito de público. Curiosamente, la mayoría de los representantes del "star system" local fueron comediantes. A la izquierda, un afiche genérico de Luis Sandrini (foto de Jazmín Sánchez), impreso en "R.A.F." a dos tintas y utilizado para reposiciones de sus películas, distribuidas por Guaranteed Pictures.
En las fotos de abajo, se puede ver este afiche y uno similar con la imagen de Hugo del Carril en una muestra de cine nacional en el Hospital José T. Borda organizada por el Museo del Cine Pablo C. Ducrós Hicken (a quien pertenecen las fotos)

Tipos de afiche: según fecha de proyección

Dependiendo del éxito financiero al momento de su estreno o a otros factores, como el crecimiento en popularidad de alguno de sus protagonistas, los re-estrenos en salas de ciertas películas fueron práctica común en todo el mundo.
El material gráfico para promocionar estos reestrenos fue similar al del estreno original en algunos casos y sustancialmente diferente en otros, siendo la práctica más común la reducción en la cantidad de tintas usadas en su impresión, para abaratar costos de promoción y asegurar un mayor margen de ganancias por venta de entradas (ya que en muchos casos, los reestrenos estaban en manos de distribuidores locales con una capacidad económica inferior a la de las majors norteamericanas).

Para el reestreno de Viento Salvaje (Blowing Wild, 1953) dirigida por el argentino Hugo Fregonese, se utilizaron sólo dos tintas (roja y negra) y se mantuvo el diseño casi idéntico. Sólo se eliminaron el logo del distribuidor original (Warner Brothers), el logo de la imprenta, y la imagen de James Stewart y Barbara Stanwyck de la esquina inferior izquierda, para centrar el título y no desbalancear el diseño.

Para el reestreno de El hijo del carapálida (Son of paleface, 1952) las tintas usadas se reducen a tres y aunque se mantiene el concepto del afiche, cambian el fondo, las imágenes de los protagonistas, se eliminan las referencias al distribuidor original (Paramount) y a la imprenta. Se mantienen solamente la imagen del caballo y la tipografía del nombre de los protagonistas y se agrega un texto que alude al atractivo de sus figuras, Bob Hope y Jane Russell.

El caso de Festín Diabólico (Rope, 1948) es interesante en cuanto permite ver claramente el motivo del reestreno. La campaña de promoción de la distribución original (a cargo de Warner Brothers) se basa únicamente en la figura del protagonista, James Stewart, con la soga del título en la mano. En su reestreno posterior (a cargo ahora de MGM) la imagen deja en claro que el atractivo mayor de la película es nada menos que Hitchcock. La cara del director, uno de los pocos de la historia que logró conseguir un status de verdadera estrella, gana en tamaño a la figura de Stewart y, como si hiciera falta, su nombre ocupa completamente la parte superior, espacio históricamente reservado al nombre del protagonista.

Tipos de afiche: según tamaño

Desde los inicios del cine en el país, se han usado distintos tamaños para la impresión de los afiches promocionales. Los tres más conocidos son:

UN PLIEGO o ONE SHEET (110x75 cm.)
Es el tamaño estándar desde aproximadamente los años cuarenta. A fines de los años 90 pasó a ser de 100x70 centímetros.

Afiche argentino de La bestia humana (1954) dirigida por Daniel Tinayre. Debajo del título, se puede ver el nombre original del texto de Emile Zola en el que la película está basada ("La bête humaine"). Esta práctica de escribir debajo del título en español y entre paréntesis el título original es común en casi todos los afiches argentinos de películas extranjeras, pero extremadamente raro en los afiches de películas de producción nacional. Foto de Jazmín Sanchez (gracias!)



DOS PLIEGOS o 2 SHEET (150x110 cm.)
Exactamente el doble de grande que el de un pliego. Se usa desde la época muda sólo para algunos estrenos.

Afiche de dos pliegos de Fuego (1968) de Armando Bó, estrenada el 23 de septiembre de 19671. Foto de Jazmín Sanchez.




MEDIO PLIEGO o HALF SHEET (75 x 55 cm.)
Su tamaño es la mitad de un afiche de un pliego.

Afiche de Una nación en marcha (Wells Fargo, 1937) dirigida por Frank Lloyd. No estoy seguro de si fue creado para el estreno original o para una reposición posterior. Está impreso mediante serigrafía por "Pub. Marín, Rosario"







Otros tamaños conocidos son 65x35 cm., 150x300 cm. (ambos usados en la época muda) y otros formatos utilizados actualmente para promoción en la vía pública.

Tipos de afiche: según origen

Como habrán visto por las imágenes del encabezado, en este blog el asunto va a ir orientado principalmente hacia el cine fantástico, pero sin dejar de lado otros géneros. A fin de cuentas, lo que nos (me) interesa es la gráfica de cine, que en Argentina (y en cualquier país del planeta) y dentro de todos los géneros, ha tenido tanto piezas interesantísimas como también engendros olvidables.
Los tres tipos de afiches de los que nos encargaremos aquí son:

1 - AFICHES ARGENTINOS DE PELICULAS ARGENTINAS
Son todos aquellos creados e impresos en el país para promocionar películas de origen nacional. Casi siempre ilustrados por artistas argentinos. Lamentablemente la gran mayoría no están firmados por sus autores. Los pocos que sí están firmados pertenecen a ilustradores como Rafael Antonio Faillace, Ermete Meliante, Narciso Bayón, Raúl Manteola, Mario Pacciarotti y Osvaldo Mario Venturi y otros, de quienes nos iremos ocupando más adelante.
Desde los inicios de la industria en el país, los afiches tuvieron tamaños varios (especialmente durante el período mudo), pero el más usado es el de un pliego (o one-sheet en inglés) cuya medida es de 110x75 centímetros (aja!). Estos afiches eran plegados automáticamente en tres por las imprentas para hacer más fácil su transporte hasta las distribuidoras o las salas, por lo que presentan marcas de doblez (una vertical y tres horizontales). Existen, aunque es raro encontrarlos, afiches anteriores a la década del 60 sin estas marcas características del doblez.
A partir de los años 90, el estándar pasa a ser de 100x70 centímetros (la medida de los afiches impresos en Estados Unidos).
En la foto, afiche de El vampiro negro (1953) de Román Viñoly Barreto, con arte de Rafael Antonio Faillace (RAF) e impreso en "Fotocromía F. Springer y Cía."

2 - AFICHES ARGENTINOS DE PELICULAS EXTRANJERAS
Creados en el país para promocionar películas extranjeras. Mayoritariamente usaban el mismo arte que los afiches de su país de origen, con el título de la película y los textos que tuviera traducidos al español. En ocasiones la imagen de referencia que las productoras enviaban a los distribuidores locales no era reproducible, pero servía de modelo para redibujar el afiche completamente. Muchas de estas imágenes redibujadas superan en detalle a las originales.
Algunas películas extranjeras tuvieron también afiches ilustrados por artistas locales, muchas veces (no todas) con resultados más interesantes que los afiches originales.
En la foto, afiche de Invasión del mundo (Target Earth,1954) de Sherman A. Rose, con el mismo arte que el afiche norteamericano de 3 plieglos (3 sheet). Impreso en "Establecimiento Gráfico Oeste" ubicado en Tacuarí 980 - Ramos Mejía.

3 - AFICHES EXTRANJEROS DE PELICULAS ARGENTINAS

Hechos en el extranjero para promocionar películas nacionales. Las medidas de estos afiches dependen del país al que fuera exportada la película. Los más comunes de encontrar son de México, España y Estados Unidos, pero existen también de lugares en los que nunca te hubieras imaginado que hayan proyectado películas nacionales (Yugoslavia, Rusia, Turquía y muchos otros) Las imagenes suele estar creadas por artistas nativos del país en los que la película se proyectó, a veces se utiliza el arte del original argentino y otras, una mezcla de ambos.

En la foto, afiche yugoslavo (69x48 centímetros) de Dos Basuras (1958) con Amelia Bence, dirigida por Kurt Land.